老街肉鋪老闆周建峰堅持用整塊鮮牛肉手工現做肥牛卷，賣相參差、定價更高，卻不敵隔壁杜海亮外觀整齊、低價熱銷的拼接肥牛。顧客被漂亮賣相吸引，熟客流失、老合作火鍋店退單，網路上更是謠言四起，質疑他以次充好。旁人都勸他跟風售賣低價成品貨，可週建峰守住肉鋪底線，絕不售賣來路不明的肉品。市場浪潮裡，好看不等於實在，一場關於良心與生意的較量，在市井菜市場悄然上演。
